潮玩潮玩市场持续升温

来源： 数字站投资研究

　　近年来，潮玩潮玩市场持续升温，品牌成为年轻人文化消费的强劲重要一环。作为名创优品推出的增长独立潮玩品牌，TOP TOY自2020年创立以来，海外凭借其定位和丰富的扩张快车产品线，迅速在国内潮玩界崭露头角。步入截至2024年6月30日，潮玩TOP TOY的品牌品牌SKU（库存单位）已达到约9，800个，强劲展现出强悍的增长产品研发和市场拓展能力。

　　TOP TOY的海外核心品类涵盖盲盒、潮玩、扩张快车手办、步入娃娃模型、潮玩拼装玩具和积木等，这些产品深受年轻消费者的喜爱。在产品开发上，TOP TOY采取了与国际IP签约合作的策略，通过开发潮玩产品形象，不断推陈出新，满足消费者对新鲜感和个性化的需求。

　　2024年上半年，TOP TOY迎来了快速发展期。据名创优品发布的季度和半年度业绩显示，TOP TOY上半年的收入约为4.29亿元，同比增长37.9%。这一显著增长主要得益于同店销售增长13.6%以及平均门店数量的快速增长。同时，TOP TOY的平均客单价约为111.2元，平均售价约为58.8元，虽然同比有所下降，但这也反映出品牌在优化产品结构和提升消费者体验方面所做的努力。

　　在国内市场取得一定成绩后，TOP TOY开始将目光投向海外市场，寻求新的增长点。相比其他独立潮玩品牌，TOP TOY的优势在于可以依托名创优品在海外的店铺网络迅速铺设渠道。截至2024年6月30日，名创优品海外门店数已达2，753家，上半年净新增门店266家，创下历史新高。这为TOP TOY的海外扩张提供了坚实的支撑。

　　在众多海外市场中，东南亚市场尤为受到名创优品和TOP TOY的重视。今年8月底，名创优品在印尼开出了大门店，首日销售额突破118万元人民币，创下全球门店单日销售新高。而TOP TOY也以店中店的形式在名创优品印尼旗舰店亮相，吸引了大量当地消费者的关注。随着名创优品海外门店的扩张，TOP TOY的潮玩系列产品也逐渐被当地消费者所熟知和喜爱。

　　值得一提的是，名创优品在泰国的盲盒销售占比总业绩高达6%，这充分说明了潮玩产品在东南亚市场的潜力。今年，TOP TOY在泰国首店开业，标志着名创优品计划进一步抢占东南亚潮玩市场份额的决心。